Kijk op Diabetes 2010-2011

De campagnestrategie, zoals sinds de start van de campagne Kijk op Diabetes in 2006 is gevolgd, wordt gecontinueerd en
bestendigd. De doelstellingen zijn:
- Het vergroten van de kennis over de risicofactoren van diabetes, met nadruk op de beïnvloedbare risicofactoren (voeding en beweging)en de winst die behaald kan worden door een gezonde leefstijl.
- Het vergroten van de bewustwording van het eigen risico op het krijgen of al hebben van diabetes.
- Tijdige diagnosestelling of uitsluiting van diabetes of gestoorde glucosetolerantie bij de huisarts.
- Het stimuleren tot een gezonde leefstijl of adequate follow-up bij de huisarts (o.a. instroom Routeplanner Diabetespreventie en Beweegkuur).

In deze campagneperiode (2010-2011) ligt de nadruk op het verhogen van het bereik van einddoelgroepen via massamediale activiteiten, het uitbreiden van de campagne met leefstijladviezen/activiteiten van NISB en Voedingscentrum, het versterken van preventie activiteiten van huisartsenpraktijken en zorgcentra en het verbeteren van het bereik onder autochtone Lage SES en Marokkanen door het opzetten twee proeftuinen voor het beter bereiken van deze doelgroepen. Sinds in het najaar de massamediale activiteiten weer goed op stoom zijn gekomen via de radiocampagne en een internetcampagne, is het aantal bezoekers aan de website enorm gegroeid (2,5 keer meer dan zonder massamediale inzet is het aantal invullers van Diabetes Risicotest ook enorm toegenomen tot een totaal van 47834 in 2010 (april t/m dec.). De conversie van de bezoekers naar het invullen van de test ligt op 70% en is daarmee vergelijkbaar met eerdere campagneperioden.
De website van Kijk op Diabetes is door het Voedingscentrum en het NISB aangevuld met extra leefstijladvies voor de verschillende uitkomsten van de Diabetes Risicotest (laag, licht verhoogd, hoog). De metingen onder de autochtone en allochtone einddoelgroepen (Turken, Marokkanen en Hindoestanen) in een periode waarin er weinig tot geen massamediale activiteiten plaatsvonden, tonen aan dat ook de inzet op activiteiten van intermediairen de voorgaande campagneperioden goed is geweest. Het bereik van de campagne en de kennis onder de doelgroepen over de risicofactoren van diabetes is goed en op peil gebleven. De inzet van activiteiten op de autochtone doelgroepen zal zich komend jaar nog meer richten op het betrekken van het risico op zichzelf en bij de allochtone doelgroepen zal er aandacht zijn voor meer kennis van de risicofactoren overgewicht, bewegen en familiegeschiedenis (Hindoestanen). De doelen voor het invullen van de Diabetes Risicotest zijn voor alle doelgroepen nog niet gehaald maar met de vervolgactiviteiten in 2011, en meer mogelijkheden voor massamediale inzet, lijken deze haalbaar. Intermediairen zijn betrokken bij de campagne en via hen zijn wederom veel materialen verspreid. In 2011 zullen zorgcentra en huisartsenpraktijken die betrokken zijn bij de Routeplanner Diabetespreventie of de Beweegkuur benaderd worden om een ‘Kijk op Diabetes’ actie uit te voeren waarmee lokaal extra aandacht op de campagne wordt gevestigd.
Een innovatieve strategie voor het beter bereiken van de Marokkaanse doelgroep is opgesteld in samenwerking met Marokko Media en het Instituut voor Verantwoord Medicijngebruik (IVM). Marokko Media en het IVM hebben samen de site www.zorgvoorjeouders.nl opgezet waarmee ze de Marokkaanse doelgroep goed bereiken (50000 bezoekers per maand). Het IVM heeft jarenlange ervaring met het landelijk implementeren van best practices met zorgverleners in het veld. De samenwerking van Marokko Media en het IVM en het combineren van de expertise en ervaring van beide partijen levert een meerwaarde in het bereiken van de Marokkaanse doelgroep. In Arnhem start in 2011 het project Gezonde Wijk. Het is een project voor middelgrote steden vanuit de gelden van de Krachtwijken. Doel is om op een innovatieve manier te werk te gaan bij het verkleinen van de gezondheidsverschillen tussen verschillende groepen. Vita