Sound Effects
Verslagen
Eindverslag
Samenvatting
Sound Effects is een pilotcampagne die onder de slogan GO>OUT PLUG>IN is uitgevoerd in Amsterdam. De doelstelling van de pilot was het ontwikkelen van een uitgeteste en onderbouwde campagne ter preventie van gehoorschade bij het uitgaanspubliek. Het gaat hier om gehoorschade door hard geluid in de uitgaanssetting (pop-/rockconcerten, dance-evenementen en discotheken). In de pilotcampagne is samengewerkt met tien uitgaanslocaties /organisaties in Amsterdam. Dit zijn (3) Poppodia: Melkweg, P-60 en Paradiso; (4) Dance organisaties: Awakenings, Loveland, ID&T en Q-dance en (3)Discotheken/clubs: Jimmy Woo en The Powerzone en Megadiscotheek Starlight.
Sound Effects bestond uit drie trajecten die elkaar versterken, te weten: (1) een interventie gericht op het uitgaande publiek tussen de 16 en 30 jaar, (2) een interventie gericht op omgeving (eigenaren van discotheken en organisatoren van dance-evenementen en pop-/rockconcerten en andere stakeholders en (3) pleitbezorging via Media Advocacy (MA).
Aan de campagne Sound Effects ligt een aantal theorieën, strategieën en methodieken ten grondslag. Intervention Mapping beschrijft een raamwerk voor de ontwikkeling van een theory- en evidence-based interventie en is gebruikt bij de ontwikkeling van Sound Effects. Het Precaution Adoption Process Model (PAPM) (Weinstein & Sandman, 1992) is gebruikt om een onderverdeling te maken binnen de primaire doelgroep, namelijk het uitgaanspubliek. Het Elaboration Likelihood Model (Petty & Cacioppo, 1986) is gebruikt voor het benaderen van het publiek via twee routes: via de directe centrale route en via de indirecte perifere route. De campagneonderdelen die bij de centrale route behoren communiceren de boodschap direct, zijn informatief en verwijzen eventueel door. De doelgroep die in mindere mate of helemaal niet bezig is met het onderwerp gehoorschadepreventie tijdens het uitgaan worden benaderd via de perifere route. Kenmerkend van deze campagneonderdelen is dat de boodschap meer gebaseerd is op een affectieve benadering dan een cognitieve benadering. Veelal wordt gebruik gemaakt van emotionele en heuristieke prikkels. Binnen deze perifere route wordt er dan ook gewerkt vanuit de Entertainment-Education strategie.
Sound Effects vormt een goede basis voor een vervolgcampagne. Aanbevolen wordt:
• Om de look & feel van de campagne en de slogan GO>OUT PLUG>IN door te voeren in een landelijke campagne. Ook de websites, posters, flyers, internetsoap Sound en peer education, zijn na eventueel nog wat kleine aanpassingen zeer geschikt om te verwerken in een vervolgcampagne.
• De verkoop van oordoppen is positief ontvangen en beoordeeld door bijna alle proeflocaties, alsmede door het publiek. Op basis hiervan wordt geadviseerd ernaar te streven om de verkoop van oordoppen in het standaard verkoopassortiment op te laten nemen in alle clubs, discotheken, poppodia en op dance events.
• Sound Effects heeft gebruik gemaakt van online- en offline berichten. Bovendien is er content ontwikkeld door een Media Jongerenteam Op deze drie manieren werd getracht het uitgaanspubliek enerzijds naar de website te krijgen en anderzijds te informeren over gehoorschadepreventie tijdens het uitgaan. Er zijn 31 offline en 64 online berichten over Sound Effects verspreid. Dit heeft een totale advertentiewaarde opgeleverd van 159.744,30 Euro.
• Aanbevolen wordt bij een landelijke campagne de GGD-en een belangrijke rol te geven in de uitvoering. Tijdens de pilot bleek dat werving via de GGD een bevorderende factor was. De GGD werd als betrouwbaar en professioneel ervaren.
• Aanbevolen wordt om Sound Effects uit te breiden. Ten eerste wordt aanbevolen om een vierde traject ‘school’ toe te voegen.Ten tweede wordt aanbevolen om het personeel een actievere rol te geven in de campagne. Het personeel is immers de schakel tussen de proeflocatie en het uitgaanspubliek. Een derde winstfactor ligt bij het betrekken van nieuwe partijen ten einde de omgevingsaanpassingen
“Mensen luisteren muziek om geraakt te worden, om jezelf deel te voelen van een groter geheel, om je energiek te voelen, om je verdriet te vergeten. Vooral bij jongeren speelt het een rol in de vorming van een eigen identiteit”, aldus Tom ter Bogt, hoogleraar Popmuziek. Muziek en jongeren horen bij elkaar en dat zal altijd zo blijven. Echter, bekend is dat de laatste jaren de volume knoppen in de discotheken flink worden opengedraaid, dat dance-evenementen en pop-/rockconcerten geluidniveaus van 120 dB(A)halen, hetgeen vergelijkbaar is met een opstijgende straaljager en met de komst van de I-pod en de
mp3-speler wordt het wel heel aantrekkelijk om vier uur per dag of meer naar muziek te luisteren boven de 80 dB(A). Deze manieren van muziek beluisteren kunnen blijvend gehoorverlies, tinnitus (oorsuizen)of overgevoeligheid voor geluid tot gevolg hebben.
Naar schatting hebben 450.000 jongeren van 15 tot 25 jaar een gehoorverlies van 10 dB of meer, door muziekactiviteit zoals pop-/rockconcerten, dance evenenmenten en discotheken bezoeken. Van deze groep hebben 100.000 jongeren een gehoorverlies van minimaal 20 dB hetgeen al dicht in de buurt komt van een sociale handicap. Momenteel bestaan geen interventies ter preventie van gehoorschade.
Wel zijn materialen beschikbaar die de kennis en bewustwording bij jongeren verruimen. Echter dit is
niet voldoende om daadwerkelijk ook het gedrag van jongeren te veranderen ten einde gehoorschade door blootstelling aan luide muziek te voorkomen. Het project 'Sound Effects' betreft een pilot-voorlichtingscampagne in Amsterdam met expliciete aandacht voor de geluidsaanbod- en voorzieningenkant. Het heeft als doel het verkrijgen van inzicht in:
- effectiviteit;
- factoren die de implementatie belemmeren of bevorderen;
- hoe deze factoren respectievelijk kunnen worden vermeden of gestimuleerd.
'Sound Effects' bestaat uit drie trajecten die elkaar versterken, te weten: (1) een interventie gericht op
uitgaande jongeren tussen de 16 en 30 jaar, (2) een interventie gericht op omgeving (eigenaren van discotheken en organisatoren van dance-evenementen en pop-/rockconcerten en andere stakeholders en (3) pleitbezorging via Media Advocacy (MA).
In traject 1 worden jongeren met behulp van de Entertainment-Education strategie bewogen oordoppen
te kopen, oordoppen te dragen, gehoorpauzes (in chill-ruimten) te nemen en niet dichter dan 2 meter bij
de geluidsboxen te gaan staan.
Traject 2 richt zicht op de eigenaren en organisatoren die geprikkeld worden om afscherming om de geluidsboxen tot 2 meter te plaatsen (of geluidsboxen op te hangen), aantrekkelijke chill-ruimten te creëren, geluidsniveaus onder maximaal 100 dB(A) te houden en oordoppen beschikbaar te stellen. Dit wordt vooral gerealiseerd via bijeenkomsten, individuele gesprekken of discussiegroepen. Een financiële prikkel en aandacht in de media kunnen in dit traject belonend werken.
Het derde traject bestaat uit lokale en landelijke pleitbezorging via MA. Dit is een strategie die gericht is
op het bevorderen van aandacht voor het betrokken onderwerp in de (massa)media. Het doel van het
MA-traject is het thema 'gehoorschade door (te) luide muziek' op de publieke en (lokale) politieke
agenda's te zetten, de discussie hierover op gang te brengen en tegelijkertijd te sturen en het stimuleren
van actief zoekgedrag naar meer informatie over gehoorschadepreventie. Gedurende het hele project zal continu worden gekeken waar aansluiting kan worden gezocht bij ontwikkelingen in het nieuws.
In het project Sound Effects werkt Centrum Media Gezondheid intensief samen met de GGD Amsterdam en kent daarnaast interessante samenwerkingspartners zoals de Nationale Hoorstichting,Vereniging Nederlandse Poppodia en Festivals, BelangenVereniging Dance, Koninklijke Horeca Nederland en oordopleveranciers. Het project wordt
intensief begeleid met formatief, proces- en summatief onderzoek. Ten behoeve van het summatieve
onderzoek in traject 1 en 2 wordt als controlegroep een gr