Vrij Veilig Campagne 2010 - 2011: Maak seks lekker veilig
Nederlandse jongeren van 16 tot 25 jaar staan positief ten opzichte van condoomgebruik. Meer dan driekwart zegt van plan te zijn bij een nieuwe partner een condoom te gebruiken. Toch komt het er in de praktijk vaak niet van. Bijvoorbeeld omdat er geen condoom voor handen is of omdat het moeilijk is om over condooms te beginnen bij een nieuwe partner. De argumenten om een condoom te gebruiken zijn ook voornamelijk verstandelijk en lijken minder belangrijk wanneer we seksueel opgewonden zijn.
De Vrij Veilig Campagne maakt jongeren duidelijk dat wie goed is in bed, óók praat over wat de ander wil en over condoomgebruik. Jongeren leren op welk moment ze het beste over condooms kunnen beginnen. Tips van jongeren zelf staan centraal in deze nieuwe campagne. Naast een landelijke campagne zijn er lokale en regionale activiteiten vanuit de GGD’s.
Verslagen
Eindverslag
De Vrij Veilig Campagne heeft als doelstelling het bevorderen van veilig vrijgedrag onder jongeren van 16-25 jaar. In Nederland zijn belangrijke determinanten van veilig vrijgedrag (kennis, houding, sociale norm en intentie) mede als gevolg van voorgaande campagnes op een relatief hoog niveau. Daadwerkelijk veilig vrijgedrag blijft echter achter bij de positieve intenties van de jongeren. In de periode 2010 - 2011 heeft de Vrij Veilig Campagne als doelstelling gehad om de doelgroep te ondersteunen bij praktische vaardigheden in de condoomketen: kopen, beschikbaar hebben, communiceren en gebruiken van condooms. Door het bevorderen van implementatie intenties beoogt de campagne de inmiddels aanwezige positieve determinanten en intenties om te zetten in daadwerkelijk veilig vrijgedrag.
Als centrale boodschap van de campagne is gekozen voor de vaardigheid 'communicatie over condoomgebruik'. Uit effectonderzoek van de laatste Vrij Veilig Campagne (2009)is gebleken dat wanneer sekspartners condoomgebruik met elkaar bespreken, dit een positief effect heeft op daadwerkelijk condoomgebruik. Door het communicatiemoment over condooms te koppelen aan een concreet moment, introduceert de campagne een zogenaamde cue, die jongeren (mogelijk ook onbewust) stimuleert om condoomgebruik ter sprake te brengen: begin over condooms voordat je broek uit gaat. Voor jongens (vrouwen vinden het fijn als je zelf over condooms begint) en meisjes (een sterke vrouw begint zelf over condooms) zijn specifieke boodschappen geformuleerd.
Om de herkenbaarheid en relevantie van de campagne voor jongeren te bevorderen is een uitgebreid proces van co-creatie ontwikkeld en uitgevoerd. Het campagneteam heeft samen met de doelgroep zes verschillende scenario's voor de TV- en radiocampagne ontwikkeld. Dit is gedaan via een uitgebreide social media campagne: discussies, ideeen en polls op community's, bijdragen van populaire vlogger en youtubers uit de doelgroep. Hierdoor kon al tijdens de co-creatie fase onderlinge discussie en normsetting binnen de eigen community worden gestimuleerd. Er is samenwerking met specifieke jongens en meisjes online community's gerealiseerd. Daarnaast is samengewerkt met een homo-community (Expreszo) en een multicultureel platform (FunX).
De campagne ging van start tijdens de Week van de Liefde met een persbijeenkomst voor schoolkrantredacteuren uit alle hoeken van het land op het Media Park in Hilversum. De daarop volgende social media campagne bereikte ruim bijna vier miljoen jongeren en ruim 21.000 jongeren hebben actief deelgenomen aan de co-creatie. Dit heeft geleidt tot een spraakmakende, goed gewaardeerde en effectieve Postbus 51 campagne. Uit het effectonderzoek (RVD, 2011) blijkt dat voorafgaande aan de campagne bij 56% van de jongeren condoomgebruik ter sprake is gebracht tijdens het laatste sekscontact. Na afloop van de campagne was dit percentage gestegen naar 74%.
De Vrij Veilig Campagne heeft als doelstelling het bevorderen van veilig vrijgedrag onder jongeren van 16-25 jaar. In Nederland zijn belangrijke determinanten van veilig vrijgedrag (kennis, houding, sociale norm en intentie) mede als gevolg van voorgaande campagnes op een relatief hoog niveau. Daadwerkelijk veilig vrijgedrag blijft echter achter bij de positieve intenties van de jongeren. In de periode 2010 - 2011 heeft de Vrij Veilig Campagne als doelstelling om de doelgroep te ondersteunen bij praktische vaardigheden in de condoomketen: kopen, beschikbaar hebben, communiceren en gebruiken van condooms. Door het bevorderen van implementatie intenties beoogt de campagne de inmiddels aanwezige positieve determinanten om te zetten in daadwerkelijk veilig vrijgedrag.
In 2010 is er geen Vrij Veilig Campagne geweest. De campagneactiviteiten vinden vanaf februari tot en met november 2011 plaats. Het afgelopen jaar 2010 heeft in het teken van voorbereidingen gestaan. Op basis van kwalitatief onderzoek onder de doelgroep en gesprekken met deskundigen is een communicatiestrategie en zijn communicatieboodschappen geformuleerd. Deze zijn inmiddels onder de doelgroep getest en op basis van de testresultaten bijgesteld. In samenwerking met een communitie-marketing bureau is een online strategie ontwikkeld waardoor de mogelijke inbreng van de doelgroep (via social media) op de campagne groot kan zijn.
In samenwerking met een vijftal GGD-en is een quiz ontwikkeld rond condoom- en communicatievaardigheden die tijdens de Week van de Liefde rond Valentijnsdag 2011 ingezet wordt voor lokale campagne-activiteiten door GGD-en. Het spelen van de quiz (bijvoorbeeld in de klas) levert reacties op van de doelgroep die gebruikt worden als input voor een e-learning module die in september 2011 zal worden geintroduceerd. Deze module zal ook aan het lespakket Lang Leve de Liefde worden gekoppeld.
De seksuele gezondheid van Surinaamse en Antilliaanse jongeren verdient extra aandacht. Om die reden participeert de Vrij Veilig Campagne in Amsterdam Zuid Oost in het project Seks Plus Consult. Jongeren kunnen gratis en vertrouwelijk een extra lang consult volgen over seksuele gezondheid. De campagne heeft in 2010 promotie voor de consulten in de wachtkamer georganiseerd, een eerste procesevaluatie van de consulten uitgevoerd en een promotieplan voor in de Bijlmer voor 2011 ontwikkeld.