Communicatiecampagne Verstandig Kiezen
In dit project hebben de Federatie van Medisch Specialisten en de Patiëntenfederatie NPCF de strategie voor communicatiecampagne ontwikkeld, die de programma’s Verstandig Kiezen en Samen Beslissen verbindt. Hierin worden specialisten en patiënten ondersteund om in gezamenlijkheid beslissingen te nemen over gepast gebruik van zorg. De communicatiestrategie draagt bij aan een gemeenschappelijk taal en beeld voor specialisten en patiënten. Dit is een basisvoorwaarde om wederzijds begrip te verhogen en de drempel om met elkaar in gesprek te gaan te verlagen. Daarnaast zet de strategie in op een herhaaldelijke blootstelling van de campagneboodschap: hoe vaker mensen worden blootgesteld aan iets waar ze positief of neutraal tegenover staan, hoe positiever ze dit gaan beoordelen. De campagne doorbreekt het automatisme van artsen en patiënten in de spreekkamer door op de juiste tijd en plaats het gewenste gedrag (Samen Beslissen) te faciliteren. De strategie met een aanpak voor de invulling van het creatief concept en uitvoering is ingediend als vervolg subsidieaanvraag bij Zorginstituut Nederland.
Verslagen
Eindverslag
ZonMw heeft namens het Zorginstituut Nederland, de Federatie Medisch Specialisten en Patiëntenfederatie NPCF uitgenodigd om een communicatiecampagne te ontwikkelen die verbinding legt tussen de programma’s Verstandig Kiezen en Samen Beslissen waarin de Federatie van Medisch Specialisten en Patiëntenfederatie NPCF samenwerken om medisch specialisten en patiënten te ondersteunen in gezamenlijkheid beslissingen te nemen over gepast gebruik van zorg: de juiste zorg op de juiste plaats, op het juiste moment. Uitgangspunt van de communicatiecampagne is bewustwording over de urgentie dat open en menselijke gesprekken in de spreekkamer nodig zijn om samen te kunnen beslissen over de meeste geschikte behandeling en hierdoor de best mogelijke (medische) zorg te kunnen bieden. Op basis een de gedragsanalyse en werkingsmechanismen is de strategie voor de communicatiecampagne vastgesteld, een campagneboodschap bepaald en is een plan van aanpak ontwikkeld voor de invulling van de creatieve fase en de uitvoering van de communicatiecampagne. Deze is in subsidieaanvraag deel 2 vormgegeven, die is ingediend bij het Zorginstituut Nederland. De Federatie Medisch Specialisten en Patiëntenfederatie NPCF zijn hierbij ondersteund door reclamebureau Roorda, bekend van de campagnes NIX18, BOB en Veranderingen in de zorg. De strategische ontwikkeling en wetenschappelijk onderbouwing heeft in samenwerking met Tabula Rasa, experts in gedragsverandering en communicatie plaatsgevonden.