FC Urban x KNVB
Aanleiding/ achtergrond
Steeds meer jongvolwassenen stoppen met georganiseerd voetbal. Zij hebben weinig tijd, willen geen vast team en zoeken flexibiliteit. Amateurclubs zien daardoor hun ledenaantallen en inkomsten dalen; velden staan buiten piekuren vaak leeg. Een pilot van de KNVB en FC Urban liet zien dat flexibel ‘voetbal waar en wanneer het jou uitkomt’ deze doelgroep via een app wel bereikt en daarnaast de kantine-omzet verhoogt. Om dit succes te benutten is landelijke opschaling nodig.
Doel
Het project wil een landelijk, digitaal platform bieden waarmee iedere voetballer van 20-45 jaar zich op elk moment kan aansluiten bij een wedstrijd in de buurt, zonder team verplichting. Tegelijkertijd krijgen amateurclubs een nieuw verdienmodel en een stroom potentiële leden. Zo wordt de sportdeelname vergroot en wordt het amateurvoetbal toekomstbestendig.
Aanpak/ werkwijze
Het bewezen FC Urban-model wordt in 3 fasen uitgerold naar minimaal 20 verenigingen:
- Selectie: via het KNVB-netwerk worden clubs gekozen.
- Onboarding: elke club ontvangt een toolkit, marketingondersteuning.
- Activatie: sessies gaan live in de app en impact wordt gemonitord met dashboards. Lokale Community Masters begeleiden spelers en club.
Samenwerkingspartners
FC Urban levert de technologie, marketing en community-expertise. De KNVB opent het netwerk van > 2.500 amateurclubs en borgt de kwaliteit. De deelnemende verenigingen stellen velden beschikbaar. Deze combinatie van innovatie, expertise en lokale verankering maakt snelle, betrouwbare opschaling mogelijk.
Verwachte resultaten
Na 12 maanden spelen naar verwachting 2.000 extra voetballers wekelijks een flexibele wedstrijd. Clubs benutten hun velden efficiënter en ontvangen een vergoeding per deelnemer. Het project levert inzicht in datagedreven sportdeelname, een schaalbare toolkit en een bewezen samenwerkingsmodel dat ook in andere sporten kan worden toegepast.