Implementatie Podcastwalks voor mantelzorgers
Aanleiding
Van de ruim 800.000 mantelzorgers bij dementie zorgt 49% voor een ouder of schoonouder. Dertien procent voelt zich zwaar tot zeer zwaar belast — een risico dat verder toeneemt nu de mantelzorgratio daalt van 2,6 (2024) naar 1,71 per persoon met dementie in 2040. Mantelzorgende (schoon)kinderen bevinden zich vaak in de 'sandwichgeneratie': zij combineren betaald werk, de zorg voor hun eigen gezin én de zorg voor hun ouder met dementie. Toch zien zij zichzelf zelden als 'mantelzorger' — zorgen voelt voor hen vanzelfsprekend. Hun hulpvraag komt daardoor structureel te laat op gang. Casemanagers dementie hebben beperkte tijd en richten zich primair op de persoon met dementie zelf. De emotionele en praktische behoeften van mantelzorgers blijven zo onderbelicht. Stichting Regie op Dementie constateerde deze leemte en voerde in 2025 met ZonMw-financiering het empathisch co-designonderzoek 'Eerder zien, eerder handelen' uit, samen met 26 mantelzorgers en 8 experts. Hieruit kwam een veelbelovend interventieconcept voort: Podcastwalks voor mantelzorgers.
Doel
Dit project ontwikkelt, valideert en implementeert een serie van zes Podcastwalks: korte audiogedreven wandelinterventies die mantelzorgende kinderen van ouders met dementie fysiek én emotioneel ondersteunen. De Podcastwalks combineren de bewezen kracht van buiten bewegen met verdiepende audiobegeleiding die zelfreflectie stimuleert, complexe gevoelens normaliseert en woorden geeft aan wat vaak onuitgesproken blijft. Tussenmomenten worden zo omgevormd tot zelfzorgmomenten — laagdrempelig en inpasbaar in de dagelijkse routine. Het uiteindelijke doel is overbelasting voorkomen, de volhoudtijd van mantelzorgers verlengen en de kwaliteit van de tijd met hun naaste met dementie verbeteren.
Aanpak
Het project wordt uitgevoerd in vier fasen. Fase 1 (oktober–november 2026) betreft de voorbereiding: het inrichten van een webpagina, eerste gesprekken met faciliterende partijen en afstemming met de producent over planning en inhoudelijke thema's. In fase 2 (januari–februari 2027) wordt een implementatieplan opgesteld met doelgroep-, distributie- en marketingstrategie, en worden ervaringsdeskundigen geworven voor de validatiefase. Fase 3 (maart–half mei 2027) omvat de productie van de Podcastwalks, validatie door ervaringsdeskundigen en aanpassingen op basis van hun feedback. In fase 4 (half mei–juni 2027) vindt de lancering plaats en wordt het marketing- en salesplan uitgevoerd via zorgprofessionals, werkgevers of rechtstreeks aan mantelzorgers.
Samenwerkingspartners
3 partijen werken nauw samen. Stichting Regie op Dementie brengt inhoudelijke kennis over dementie en mantelzorg in, een netwerk van ervaringsdeskundigen en bestaande contacten in zorg, welzijn en beleid. Sterre van Leer (Storytelling & Advies) is expert op het gebied van psychologie, levenstransities en podcastproductie. Zij ontwikkelde eerder een succesvolle audioserie voor Psychologie Magazine met een vergelijkbare opzet en doelgroep. HilMarketing verzorgt de projectleiding, implementatiestrategie en marketing. De combinatie van ervaringskennis, gedragskundige inzichten uit het eerdere ZonMw-onderzoek en bewezen podcastexpertise maakt deze samenwerking uniek en noodzakelijk.
Verwachte resultaten
- Een onderbouwde doelgroepdefinitie met meetbare KPI's voor bereik en effect.
- Een serie van 6 Podcastwalks (ca. 20–25 minuten per aflevering), inhoudelijk verankerd in gedragskundige inzichten en de 4 mantelzorgarchetypen uit het eerdere ZonMw-co-designonderzoek.
- Validatie én hervalidatie door ervaringsdeskundigen vóór lancering.
- Een distributieplan met uitrolstrategie, prijsstelling en prijsacceptatietest, en een gelanceerde streambare audioserie via een audioplatform