Verspreiding en borging van een gegamificeerde online leefstijl interventie door de Gelderse Betaald Voetbal Organisaties

Uit de 34 interviews die in de zomer van 2016 in het kader van het FitSupport project zijn uitgevoerd komt een interessant en helder beeld als het gaat om gezondheidsprojecten voor supporters door Betaald Voetbal Organisaties (BVO). Waar FitSupport zich volledig richtte op online ondersteuning van de supporter door zelfmanagement te stimuleren, zien supporters veel liever dat hun favoriete club beweeggroepen organiseert op of rondom het stadion. Hoewel supporters veelvuldig gebruik maken van digitale media om informatie over hun club te ontvangen, is dit (nog_ niet het medium om aan te zeten tot gedragsverandering. Supporters zien weliswaar een ondersteunende rol voor een applicatie of website, maar niet wanneer hier geen persoonlijke begeleiding aan ten grondslag ligt.

Deze persoonlijke begeleiding wordt bij voorkeur in groepsverband vormgegeven. De kracht van de groep en de saamhorigheid onder supporters heeft een belangrijk aandeel in de aantrekkingskracht van een nieuw programma. De focus van de wervingsboodschap dient dus het sociale aspect van de bijeenkomsten te benadrukken. Het gezondheidsaspect heeft niet altijd de hoogste prioriteit. Deelnemers zijn voor een gedegen programma best bereidt een gedeelte van de kosten te dekken. Hierbij moet echter wel rekening worden gehouden met een beperkte financiële draagkracht.

Wat een BVO een unieke kans verschaft in het domein van gezondheid is de doelgroep die een club bereikt. Waar reguliere gezondheidstrajecten veelal vrouwen bereiken, zijn BVOs in staat in meerderheid mannen aan te trekken. Dit maakt een samenwerking tussen een BVO en lokale partners zoals een GGD, Sportservice, of regionale hogeschool of universiteit bijzonder kansrijk. Hierbij heeft de BVO met name de rol om met haar sterke imago, merknaam en aantrekkingskracht een verbindende factor te zijn.